Con el objetivo de significar la relevancia del mercadeo y ventas en el segmento de adultos mayores, Lopito, Ileana & Howie, Inc. reunió a un grupo selecto de líderes de mercadeo del país para presentar datos actualizados de la conocida economía plateada en Puerto Rico y presentar el Classic Model Search 2023, un evento dirigido al sector de adultos mayores que se celebrará el próximo año en la Isla.

La economía plateada es la parte de la economía global vinculada al cambio demográfico producto del incremento de la población envejeciente y que se centra en las necesidades y demandas de los adultos mayores, según un estudio del Grupo BID. Dicho estudio revela que entre 2015 y 2030 el crecimiento del consumo por mayores de 60 años en América Latina y el Caribe será más de un 30%. Conforme datos del Censo de 2020, se estima que la población de adultos mayores de 60 años en Puerto Rico es de 900,000 personas o un 29% de la población total.

Un 60% de este grupo está económicamente por encima del nivel de pobreza y el restante 40%, recibe ayudas federales según los datos, lo que les provee poder adquisitivo. El estudio Profile of Older Americans 2020 indica que Puerto Rico tiene un porcentaje más alto de personas de más de 65 años que en los Estados Unidos, con un 21.28% de la población total. La mujer puertorriqueña domina la economía plateada en Puerto Rico ya que dentro del grupo de 60-85 años, 56% son mujeres y 44% son hombres.

“Tradicionalmente las marcas han mercadeado sus productos a la población entre 18-49 años. No obstante, conforme a los datos provistos, se estima que el consumo dentro de los adultos mayores aumente, por esa razón, las estrategias de venta y mercadeo deben capitalizar y enfocar también sus esfuerzos en esta población y en la economía plateada”, sostuvo José Luis Álvarez Arraiza, socio de la agencia de publicidad puertorriqueña Lopito, Ileana & Howie, Inc.

Por otro lado, conforme datos de Scarborough con fecha del 2022 y las herramientas de Lopito, Ileana & Howie, Inc., un 84% de las personas 60 años o más o 761,843 individuos visitaron un restaurante de comida rápida en los pasados 30 días, un 97% de estas personas o 879,748 individuos hicieron compra en algún supermercado en los pasados 7 días. También, un 96% de las personas de 60 años o más cuenta con un teléfono móvil, 49% cuenta con servicio de cable o televisión satelital. En los hogares de personas de 60 años o más, un 94% utilizó un banco para gestionar servicios financieros y un 50% tienen por lo menos un auto en el hogar.

“Si segmentamos por género, un 59% de las mujeres de 60 años o más, utilizó alguna marca de cosméticos en los pasados 30 días y un 76% utilizó alguna crema de cara en los pasados 7 días. Y estos son algunos ejemplos pues los hábitos de compra y uso son aún mayores. Por lo tanto, las marcas que logren conexión con este grupo obtendrán la lealtad que los llevará al aumento de sus ventas”, puntualizó Álvarez Arraiza.

Classic Model Search 2023

De cara a este reto y oportunidad que nos presenta la economía plateada, las probadas especialistas en el mercadeo de moda y producción, Caridad Fernández y Myrna Escabí, presentaron el Classic Model Search 2023, un evento diseñado para la población de 60 años en adelante que promueve vivir la vida con bienestar y optimismo. El evento consiste en buscar talentos de 60 años o más para presentar un desfile de modas en un gran cierre final. Para lograr esto, se llevarán a cabo inscripciones, audiciones, semifinales y finales para escoger los futuros modelos de 60 años o más de la Isla.

“Para participar no es necesario haber sido modelo, al contrario, lo que buscamos son personas jóvenes de espíritu y con la alegría de vivir”, indicó Caridad Fernández.

Este evento promete ser la punta de lanza para promover esta economía plateada y representa una oportunidad de oro ya que es único, vanguardista y empático con este grupo, acogiendo la diversidad en nuestra población.

“Por tanto, las marcas que se asocien y auspicien este evento podrán alcanzar nuevos objetivos de ventas, aumentando sus consumidores con los participantes, familiares y amigos”, dijo Myrna Escabí.

Para más detalles del Classic Model Search 2023 pueden escribir al [email protected].

Lopito, Ileana & Howie, Inc., como parte de su 50 aniversario, continúa innovando con iniciativas como esta y ofreciendo servicios de comunicación, incluyendo creativo, digital, medios, producción, consultoría en mercadeo, relaciones públicas, manejo y análisis de datos e investigación.