La campaña incluye publicidad en radio, prensa, televisión y plataformas digitales, con una inversión estimada de $260,000 para el primer trimestre del año.
AutoGrupo, concesionario de Kia y Nissan en Puerto Rico y parte del Grupo Baeza, presentó su campaña de marca: “Donde tu compra es un paseo”. Esta campaña marca una nueva era en la estrategia de comunicación de AutoGrupo, fusionando la idiosincrasia puertorriqueña con el proceso de compra de automóviles.
El vicepresidente y principal oficial de AutoGrupo, David Firpo, comentó que, “Nuestra primera campaña como empresa orgullosamente puertorriqueña tiene como objetivo vincular nuestra marca con valores que resuenan profundamente con nuestros clientes. Nos esforzamos por hacer que la experiencia de compra sea tan fluida y agradable como lo es la comunicación en nuestro propio dialecto. Con esta campaña, nos acercamos a nuestros clientes de una forma que es naturalmente familiar y reconfortante”.
La campaña, ideada por De La Cruz y Asociados, no solo busca aumentar el reconocimiento de AutoGrupo como marca, sino también destacar sus ofertas especiales y el conocimiento técnico de su equipo. Se incluyen promociones para CarLife, el exclusivo programa de beneficios para compradores de AutoGrupo, que ofrece servicios como cambio de aceite gratuitos por dos años, protección de crédito por un año, asistencia en la carretera por 10 años y garantía de por vida en los cuatro componentes principales (transmisión, motor, tracción delantera y trasera).
Sheila Torres aporta su carisma único a la campaña, incorporando términos del dialecto puertorriqueño en los anuncios, y explicando cómo estos se relacionan con la experiencia de ser cliente de AutoGrupo. Además, la campaña se enriquece con la participación de los empleados de AutoGrupo, quienes aportan autenticidad y cercanía a las ejecuciones.
Firpo agregó que, “La alianza con Sheila Torres y Dialecto Boricua es un paso natural para nosotros. Su trabajo en destacar la riqueza de nuestra cultura lingüística se alinea perfectamente con nuestro deseo de celebrar y honrar nuestra herencia puertorriqueña en cada aspecto de nuestra empresa.”
“Esta campaña me llamó mucho la atención, porque, aunque el objetivo de AutoGrupo es presentar sus servicios y productos, lo hace de una manera amena, original y educativa, uniéndose con nuestra cultura y esas expresiones que nos diferencian del resto del mundo hispanohablante. Creo que cualquier puertorriqueño puede disfrutarla”, comentó Torres.
La campaña incluye publicidad en radio, prensa, televisión y plataformas digitales, con una inversión estimada de $260,000 para este primer trimestre.
El pasado mes de agosto Grupo Baeza, fortaleció su presencia en el sector automotriz adquiriendo los concesionarios Nissan y Kia de AutoGrupo, asumiendo también su inventario de autos usados. Como parte de su compromiso con el crecimiento económico y la estabilidad laboral en Puerto Rico, Grupo Baeza retuvo a los 125 empleados existentes y planea invertir aproximadamente $3 millones en la renovación de sus instalaciones. Además de AutoGrupo, Grupo Baeza es la compañía matriz de Teselta, especializada en la renta y venta de equipos de construcción, agricultura, aéreo y montacargas, entre otros. Fundada hace 60 años, cuenta con operaciones en Puerto Rico, Panamá, Costa Rica y República Dominicana.