SME, VMLY&R y Gaither International presentan datos de los estudios BAV y MBP en seminario en línea.
La predilección del consumidor hacia las marcas está determinada por la influencia de factores internos, externos o una combinación de ambos. Para apoyar el desarrollo de estrategias de mercadeo que logren sinergia entre los atributos del producto o servicio y las preferencias del consumidor, SME Puerto Rico une esfuerzos con VMLY&R y Gaither International para presentar “Las marcas y su conexión con el consumidor puertorriqueño“.
El seminario en línea se transmitirá el miércoles, 9 de diciembre de 2020, de 10:00 a.m. a 11:30 a.m., a través de la plataforma Zoom.
“Durante los pasados tres años el comportamiento en ventas de productos y servicios ha fluctuado de acuerdo con los acontecimientos sociales, desastres ambientales y actualmente una pandemia, insospechada en la era moderna. Encontrar un alineamiento entre lo que ofrecen las marcas y lo que busca el consumidor es clave para la subsistencia de los negocios. A través de nuestros seminarios a distancia, libre de costo para los socios de SME, promovemos el continuo flujo de conocimiento y redes de contacto para beneficio todo profesional de ventas y mercadeo en momentos inciertos y de cambios acelerados,” establece Stella Roque, presidenta de la asociación.
El encuentro virtual iniciará con Riding the wave: how brands connect with the Puerto Rican audience a cargo de Andrés Rodríguez, director de planificación e inteligencia de negocios en VMLY&R Puerto Rico. Basándose en los hallazgos del Brand Asset Valuator en Puerto Rico, Rodríguez ofrecerá un análisis de la percepción de valor de la audiencia puertorriqueña hacia las marcas durante el periodo de 2018 al 2020 en diversas categorías, tales como: alimentos, bebidas, automóviles, instituciones financieras y educativas, entre otras. También, expondrá los tres atributos principales que construyen diferenciación relevante por cada categoría, así como ejemplos del manejo de este tipo de información para uso de estrategas.
José Ramón García, estadístico y director de gerencia de proyectos en Gaither International hablará del Impacto en el mercado puertorriqueño de la pandemia COVID-19 comparado con el Huracán María en áreas como medios, consumo, moratorias, desempleo y población, de acuerdo con datos del estudio Media Brand Profiles (MBP), así como las marcas más recordadas durante la pandemia.
Interesados en inscribirse pueden hacerlo a través de smepr.org o Eventbrite.com, seleccionando la opción que les aplique. Para más información contactar a [email protected].